Die Bedeutung von Branding im Jahr 2023
- Mai 10, 2023
Eine Marke ist mehr als nur ein Name, ein Logo oder ein schicker Slogan – sie umfasst alles, was Ihre Marke ausmacht, von Ihren Alleinstellungsmerkmalen bis zu den Werten, für die Sie stehen.
Die Geschichte des Brandings Das Konzept des Brandings existiert erst seit weniger als einem Jahrhundert und nahm seinen Anfang im Jahr 1931, als Neil McElroy von Proctor and Gamble ein dreiseitiges Memo verfasste, das die Disziplin des Markenmanagements, wie wir es heute kennen, vorantrieb.
Seitdem wurde zahlreiche akademische Literatur über das Konzept des Brandings geschrieben. Laut der Literatur sind “Marken eines der wertvollsten Vermögenswerte eines Unternehmens”, und Unternehmen profitieren davon, ein erfolgreiches Markenimage aufzubauen, was ihnen ermöglicht, weitreichend zu werden, Premium-Preise zu verlangen und langfristige Kundenloyalität aufzubauen.
Marken existieren mittlerweile seit Jahrzehnten und sind allgegenwärtig in der heutigen Marketing-Landschaft. Sie definieren das moderne Marketing. Das 21. Jahrhundert hat eine Explosion von Markenprodukten erlebt, die dem Verbraucher eine überwältigende Auswahl bieten. Die Anziehungskraft einer Marke ist größer denn je. Wenn wir an Marken denken, denken wir in der Regel an die Produkte, die wir kaufen (Apple, Coke, Nike), aber fast alles kann eine Marke sein.
Warum ist Branding wichtig? Marken fördern Wachstum und Rentabilität Branding hilft Ihrem Unternehmen, sich zu unterscheiden Branding sollte Markenloyalität inspirieren Branding wird nicht durch Ihre Produkte oder Dienstleistungen definiert, sondern durch das, wofür Sie darüber hinaus stehen Gutes Branding sollte für Kunden anstrengend sein und einen Lifestyle hervorrufen, dem sie nachstreben können Vermarkter haben erkannt, dass der Aufbau und die Verstärkung des Images ihrer Marke der Schlüssel zum Wachstum und zur Rentabilität ist. Im Jahr 2023 haben Verbraucher eine außergewöhnliche Menge an Auswahlmöglichkeiten und diejenigen Marken, die bekannt und vertrauenswürdig sind, schaffen Berührungspunkte, die Verbrauchern helfen, ihren Entscheidungsprozess zu vereinfachen.
Marken sind jedoch anders als jedes andere Produkt oder jede andere Dienstleistung. Produkte haben Lebenszyklen, aber Marken können für immer bestehen. Eine Marke ist nicht nur ein Name: Es ist ein Name mit der Kraft, zu beeinflussen, die nur dann existiert, wenn sie die Kraft hat, den Markt zu beeinflussen.
Marken sind heute nicht mehr nur ein Name und ein Logo. Eine Marke ist eine Versprechung; es ist etwas, dem man nachstreben, vermeiden oder entwachsen kann. Verbraucher kaufen nicht nur Produkte und Dienstleistungen von einer Marke, sondern auch das Image der Marke, um bessere Versionen von sich selbst zu kreieren.
Eine Marke aufbauen In den letzten fünf Jahrzehnten hat sich das Konzept von Marken und Branding fast unkenntlich entwickelt. Seine Bedeutung ist Pionieren und Vermarktern gleichermaßen nicht entgangen. Die Bedeutung des Markenmanagements ist in der heutigen Wettbewerbslandschaft relevanter denn je.
Im sich wandelnden Markenumfeld von 2023 geht es beim Aufbau einer Marke darum, eine Erzählung zu schaffen – eine Geschichte zu erzählen, die letztendlich Kunden bindet und begeistert. Erfolgreiches Branding konzentriert sich auf die Entwicklung von Mehrwert, da Marken immaterielle Vermögenswerte sind, die Unternehmen Vorteile bei der Kommunikation, Glaubwürdigkeit und Legitimität sowie Sichtbarkeit bringen können.
Eine Möglichkeit, die Auswirkungen des Brandings zu veranschaulichen, besteht darin, sich die wohl bekannteste Marke der Welt anzusehen, Coca-Cola. Coca-Cola gibt es seit den frühen 1890er Jahren, es besitzt die Rezepte und geistigen Eigentumsrechte, aber nicht die Fabriken, in denen die tatsächlichen Produkte hergestellt werden.
Wenn eine Katastrophe alle Produktionsanlagen von Coca-Cola zerstören würde, würde das Unternehmen überleben, aber wenn alle Kunden plötzlich alles im Zusammenhang mit Coca-Cola vergessen würden, würde das Unternehmen in Konkurs gehen. Dies verdeutlicht, dass eine Marke nicht nur ein Name ist. Es ist ein Name mit der Kraft, zu beeinflussen.
Zusammenfassend… Wir glauben, dass Branding im Mittelpunkt der Marketingstrategie Ihres Unternehmens stehen sollte. Wenn Ihr Unternehmen daran interessiert ist, Ihr Markenimage zu vereinheitlichen und die Möglichkeiten zu erhöhen, dass Kunden zu Ihrer Marke wechseln, dann nehmen Sie Kontakt auf, indem Sie einen Anruf bei einem Mitglied unseres Teams buchen.
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