3 bezahlte Medientrends, auf die man 2023 achten sollte
- Mai 7, 2023
In der sich ständig weiterentwickelnden Welt des digitalen Marketings sind fortschrittliche Trends im Bereich der bezahlten Medien zu einem wichtigen Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie geworden. In diesem Blogbeitrag werden wir einige der größten Trends im Bereich der bezahlten Medien untersuchen, die Marketer im Jahr 2023 kennen sollten.
- Erhöhte Personalisierung und Zielgruppenansprache
Relevanz ist alles. Wenn eine Anzeige für den Betrachter nicht relevant ist, ist es weniger wahrscheinlich, dass er handelt. Personalisierung löst dieses Problem, indem sie Anzeigen an bestimmte Segmente Ihrer Zielgruppe anpasst. Durch diese erhöhte Relevanz kann Personalisierung zu einer deutlichen Steigerung der Conversion-Raten führen. Wenn Menschen Anzeigen sehen, die ihren Interessen und Bedürfnissen entsprechen, sind sie eher geneigt, einen Kauf zu tätigen.
Erstanbieter-Daten eignen sich hervorragend, um Kampagnen zu personalisieren und ein individuelleres Erlebnis zu bieten. Durch die Nutzung von Informationen wie demografischen Daten, Website-Besuchern und früheren Käufern können Sie Anzeigen erstellen, die für den Betrachter relevanter sind. Das bedeutet, den richtigen Nutzer zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen.
Personalisierung kann einfach umgesetzt werden, indem man verschiedene Anzeigenformate für unterschiedliche Segmente der Zielgruppe verwendet. Beispielsweise können Sie ein Video-Ad nutzen, um die Markenbekanntheit bei potenziellen Kunden zu steigern, und einen dynamischen Produktfeed, um die Markentreue bei Ihren aktuellen Kunden zu stärken.
- Akzeptanz von Automatisierung
Immer mehr bezahlte Medien werden automatisiert. Automatisierung basiert auf Echtzeitdaten, die dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu identifizieren, die richtige Botschaft zu erstellen und die passende Anzeige basierend auf dem individuellen Verhalten jedes Nutzers auszuliefern.
Automatisierung ermöglicht es Ihnen, Ihre Daten auf skalierbare Weise effektiv einzusetzen. Sie ist messbar, flexibel und basiert auf Daten, die als Leitfaden für jede Kampagne dienen.
Obwohl Automatisierung wertvolle menschliche Erkenntnisse nicht vollständig ersetzen kann, vereinfacht sie die Arbeit im Bereich der bezahlten Suche und Social-Strategie. Automatisierung hilft dabei, repetitive, tägliche Marketingprozesse zu managen, sodass Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können: Strategieentwicklung statt Implementierung.
Von Reporting bis zur Anzeigengestaltung – die Möglichkeiten der Automatisierung sind vorhanden und bringen bei richtiger Anwendung unbestreitbare Vorteile mit sich, wodurch sie zum neuen Standard in der heutigen bezahlten Medienlandschaft wird.
- Cross-Channel-Attribution ist notwendig
Seit mehreren Jahren ermöglicht die Last-Click-Attribution Marketern, 100% der Gutschrift dem letzten Marketingkanal vor einem Kauf zuzuordnen. Um jedoch besser zu verstehen, was funktioniert und was
nicht, müssen Vermarkter den Wert jedes Marketingkontakts, der zu einem Kauf geführt hat, messen.
Dieser ausgefeiltere Ansatz bewertet alle Marketingkanäle in der Customer Journey und ordnet die Gutschrift entsprechend zu. Die Annahme eines echten Cross-Channel-Attributionsansatzes bietet einen vollständigen Überblick über den Kaufweg des Kunden, identifiziert Kosteneinsparungsmöglichkeiten und entwickelt umsatzgenerierende Strategien. Unternehmen, die ein ganzheitliches Attributionsmodell anwenden, haben ein besseres Verständnis der Customer Journey und aller unsichtbaren Faktoren, die die Conversion beeinflussen. Der Gesamtnutzen besteht in der Möglichkeit, die Marketingeffektivität zu steigern und letztendlich den Gesamtumsatz zu erhöhen.
Obwohl die Einführung einer fortschrittlichen Attribution aufgrund der Komplexität ein langwieriger Prozess sein mag, hat die Notwendigkeit einer Cross-Channel-Attribution trotz der zunehmenden Schwierigkeit, diese Integration zu erreichen, Vorrang. Am Ende geht es jedoch immer darum, Kunden über die richtigen Kanäle, zur richtigen Zeit und mit relevanten Anzeigen zu erreichen. Marken mit vielen Daten und mehreren Berührungspunkten mit ihren Kunden sollten ganzheitliche Attribution für 2023 im Blick haben.
Dies sind nur einige der größten bezahlten Medientrends, auf die sich Marketer in diesem Jahr konzentrieren sollten. Es gibt jedoch zweifellos noch viele weitere Entwicklungen in diesem Bereich, die nicht vorhergesagt werden können.
Ähnliche Beiträge
